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地坪涂料品牌在中国行业中处于弱势的原因
添加时间:2012-3-2 17:26:53 浏览次数:2156 来源:广州市耐迪涂料有限公司

 

文章地址:http://www.naidi-tl.com/show_news.asp?id=1157

 

地坪涂料行业在国内发展的速度很快,短短的几十年就有10000多家涂料厂家,上万个涂料品牌。而且据大多数企业都是以销量为主导,这就使得中国涂料行业出现了一些弊病,许多涂料企业都无法持续经营。主要的弊病有以下这些。

1.       品牌超生。许多地坪涂料行业除了一个品牌,可是效果不好,于是再借着这个牌子衍生出几个品牌以赚取盈利。这样做会使得企业缺少管理品牌,导致品牌影响力差产品性能太相似等。

2.       定位模糊。品牌的定位不确定,不能吸引目标群体。我们要清楚目标市场、客户的想法,然后对市场进行分析这样才能使得涂料品牌形成和发挥应有的竞争力。

3.       概念炒作。中国的许多涂料企业,表面上看来似乎很有创新能力,不断创造概念与热点,什么喝漆秀、用漆炒菜、用漆养鱼等花样搞得不亦乐乎,实则都是愚蠢之举。这些所谓的概念无非就是引导消费者,说明自己的涂料环保。但涂料毕竟是装修用品,不是让消费者当成日常用品来用的,这与喝、炒、养三种概念之间缺乏有机的联系,因此并没有传达出品牌的核心价值,弄不好,反而会弄巧成拙。

 
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